农村文化产业发展态势分析
农村文化产业发展态势分析 中国贵阳政府门户网站 | 更新时间:2018-03-25 ｜ 来源：中经网 字号：【大】【中】【小】 【复制本页地址】 【打印本页】 【关闭窗口】 ［摘要]现阶段，我国
(完整版)农村文化产业发展态势分析 农村文化产业发展态势分析 中国贵阳政府门户网站|更新时间:2018-03-25｜来源：中经网 字号：【大】【中】【小】【复制本页地址】【打印本页】【关闭窗口】 ［摘要]现阶段，我国农村文化产业发展具有脆弱性、区域特色的显著性、快速成长性、发展阶段递进性、 产业结构的相对稳定及演进性等特质.本文在全面审视农村文化产业发展状况和趋势的基础上，对推动农村 文化产业持续发展提出了若干对策建议。 <中经评论·北京)我国农村人口众多，但市场化的文化消费贫乏,文化产业落后，与城市文化产业发展 相比存在严重不平衡，因此，深入研究农村文化产业发展相关问题显得十分重要。从已经公开发表的研究 成果看，一些学者已经从不同角度进行了独到的思考和探讨，郭玉兰〈2007）就发展农村文化产业的逻辑 合理眭、政策支持度以及经营操作环节等突出问题进行了深入研究，对我国农村文化产业的发展空间、发 达国家农业文化产业的发展给我们的启示等问题提出了自己的见解；李新市<2006）认为应当采取激发农村 文化人才创新能力、加强农村文化基础设施建设、进行农村文化体制改革、形成产业链和集约化发展等措 施发展农村文化产业；刘彦武〈2008）强调了农村文化产业发展的阶段性、差异性、组合性和客观性问题. 但是关于农村文化产业的理论研究还刚刚起步，公开发表的成果数量非常有限，本文在前人研究的基础上， 从新的视角对我国农村文化产业发展的基本态势作出研判，并提出发展思路. 一、农村文化产业的脆弱性：微观基础薄弱及产业体系耦合不牢 〈一）农村文化产业的微观基础比较脆弱 产业发展的微观基础是企业，农村文化产业的主要微观基础包括农民〈农户）、个体户、私营企业、 集体企业等.但是“为数不多的农村文化经营者大都是分散的个体户，所经营的文化活动多数品位不高，有 些甚至可能有害。在经济较为发达的地区，不少农民的文化娱乐生活仍然单调乏味，加之现代文明知识缺 失，很多农民的精神领域出现了空白和断层."从整体来说，许多农村地区的文化产业仍然带着小农经济的典 型特征,以小型化、松散化为主要特点。以家庭为单位,以户主为主管，以亲朋为主力，在原材料采购、生产 组织、市场营销等方面都存在较大的不确定性，没有形成完整的价值链。有的企业虽然有电脑，能上网， 但对如何利用互联网进行经营知之甚少,也缺乏相应的人才来搜集信息，销售渠道单一。企业融资能力差， 主要靠自筹资金及贷款,吸引外资能力弱。高新技术文化企业比例很低，企业实力不强，抵御风险能力差， 谈判能力弱。农村文化产业组织形式还存有一定局限，农民往往处于产业供销链条的最低端.由此可见，目 前,农村文化产业的微观基础正在逐渐发育和成长,但仍然十分脆弱。 〈二）农村文化产品核心竞争力不足 品牌是企业的无形资产和重要核心竞争力，是市场竞争中的利器,别人无法模仿。相当多的农村文化企 业不重视商标注册，品牌无形资产得不到有效保护，缺乏核心竞争力，产品容易被仿制，如果效益显著， 极易被具有雄厚资本和技术实力的企业掌握生产技术并进行规模化生产。同时，因为科技和人才力量十分 薄弱，以及现代经营理念和创新意识缺乏，导致农村文化资源产业化程度低，许多文化产品加工手段和制 作水平不高,产品生产主要依靠传统经验，技术含量低，缺乏原创性或个性化的文化产品和文化精品，优秀 文化产品市场占有率低，影响力有限。“农村文化产品在开始难免会形成低俗、陈旧、庸俗、落后的文化 品位和文化内涵，缺乏时代气息和精品文化烧香拜佛、占卦算命、看风水封建迷信仍然盛行，聚众赌博、 色情演出违法事件时有发生。" <三）农村文化市场体系不完整 我国的农村文化市场体系建设比较落后，市场主体不够成熟，如前所述,大量的农村文化生产主体是农 户、个体户、私营小企业，他们视野狭窄，缺乏现代经营理念，经营条件简陋，经营方式落后,普遍规模小、 实力弱，基本上是各自为战,难以适应市场变化的需要.文化资源是文化市场的基本要素,农村许多文化资源还 处在保护力度不够、开发不足、效益不高的状态，市场化程度较低,整合力度不够,文化资源优势没有发挥出 来。农村文化市场流通方式陈旧，缺乏整合与创新，信息化、电子商务的运用还处在起步阶段。农村文化 产业利润主要集中于流通领域，“作为生产主体的农民往往被置于生产供销链条的末端，使创造力受限。” 需要对文化市场的流通方式进行改革，保护农民利益,使农民在发展文化产业中得到更多实惠。有的学者还 认为，“农村文化市场的培育仍处于自生自灭阶段，缺乏统一规划，农村文化产业经营单位大多属个体私 营，资产少，规模小，在文化产业的经营思想、管理模式、营销策略等环节上，呈现出分散的、手工作坊 式的特点。”这些方面都体现了农村文化消费市场体系的不完善。 〈四）农村文化产业发展不平衡、产业关联性差 农村工艺品制作业发展快，生态旅游业发展火爆，演艺文化业正在继承和发展中走向繁荣，这些领域
