碎片化时代传统媒体议程设置功能的回归_1

碎片化时代传统媒体议程设置功能的回归【摘要】议程设置是指大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，这种功能主要针对报纸、广播、电视这类传统媒体而言。随着技术的发展和网络微博平台信息社会化参与程度的

碎片化时代传统媒体议程设置功能的回归 【摘要】议程设置是指大众传播具有一种为公众设置“议事 日程”的功能，这种功能主要针对报纸、广播、电视这类传 统媒体而言。随着技术的发展和网络微博平台信息社会化参 与程度的提高，传统媒体的“议程设置”功能逐渐被微博的 群集效应取代。本文主要依据布尔迪厄的场域理论和古斯塔 夫·勒庞的群体心理学，通过对微博平台中议程设置盲区、 微博中群体及意见领袖的分析，指出信息碎片化时代传统媒 体要积极回应社会化媒介的个体式信息传播，加强自身的议 程设置功能建设。 【关键词】碎片化;议程设置;微博场域;群集效应 “议程设置功能”作为一种理论假说，最早是由美国传播 学家麦库姆斯和肖这对拍档在1972年《舆论季刊》上发表 的一篇论文中提出来的。他们认为，大众传播具有一种为公 众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传播活 动以赋予各种“议题”不同程度的显著性(salience)的方式， 影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。