国家开放大学电大本科《广告管理》2022期末试题及答案（试卷号：1346）

国家开放大学电大本科《广告管理》2022期末试题及答案（试卷号：1346）国家开放大学电大本科《广告管理》2022期末试题及答案（试卷号：1346） 一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认

国家开放大学电大本科《广告管理》2022期 末试题及答案（试卷号：1346） 国家开放大学电大本科《广告管理》2022期末试题及答案（试卷号：1346） 一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该 题的括号内，每题2分，共20分） 1．( )是以一排文字作为一个广告， 点击可以进入相应的广告页面。 A．网幅广告 B．文本链接广告 C．电子邮件广告 D．富媒体广 告2．按广告与受众接触时间的长短进行划分，广告媒体可以分为长期媒体 和短期媒体，下列哪一项属于长期媒体？( )A．广播 B．电视 C．杂 志D．电影 3．在企业广告部门的类型中，( )有利于各分支机构按 本身的产品和市场营销情况灵活调整广告策略，适用于分公司、分厂规模较大的企 业。 A．广告部门分权型 B．营销经理直辖型 C．总经理直辖型 D．广告部门集权型 4．( )认为，应选择那些产品独具的东西或者其他同 类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息。 A. USP理论 B．定位理论 C．品牌个性理论 D．品牌形象理论 5．( )是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。 A．实费制 B．佣金制 C．议定收费制 D．协商佣金制 6．( )就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采取的战 略手段，以指导企业的整体广告活动。 A．广告计划阶段 B．广告决策阶段 C．广告具体执行阶段 D．广告效果评估阶段 7．( )是一种广告公司指派特定的客户负责人为客 户提供服务的制度。 A．业务档案制度 第1 页共 5页