jkoAAA改版方案+张玉凤+陈冬梅+寸建松+王静

改版方案 张玉凤 陈冬梅 寸建松 王静《兰州晨报》改版方案 一、报业环境分析 随着经济的快速发展，我国报业的发展势头十分可喜，同时报业的竞争也越来越激烈。据调查，《兰州晨报》在市民心目中的形象是比较好

改版方案 张玉凤 陈冬梅 寸建松 王静 《兰州晨报》改版方案 一、报业环境分析 随着经济的快速发展，我国报业的发展势头十分可喜，同时报业的竞争也越来 越激烈。据调查，《兰州晨报》在市民心目中的形象是比较好的，他们普遍认为晨 报的内容比较丰富，新闻和深度报道深受市民的喜爱，晨报已成为广大市民认可的 甘肃几大报纸之一。但同时我们发现《兰州晨报》也存在着一些不尽如人意的地 方，如广告偏多、深度报道较少、随大流、对普通百姓的关注偏少等。 (一)市场 空间分析-------报纸与其他媒体的比较 报纸作为三大传统媒体(杂志没有列入)中产生最早的纸媒体，具有传播面广、 传播方式快捷灵活、信息包容量大、便于贮存、成本低廉等优点;但与电视、广 播、网络等媒体相比，它没有影像、声音，限制了人们的视听享受，而且印刷质量 相对较差，时效性较差等劣势。以下是2002年对兰州媒体的调查分析: 表1:报纸 与其他媒体的比较之一 从上表来看，报纸在三类传统媒体中的地位，在综合指标方面虽 大大高于广播，但却低于视听兼备的电视媒体，更甚者，报纸在获取信息的快 捷性方面已经落后于新兴媒体——互联网，差距有7个百分点，而在获取信息的方 便性方面，互联网也猛追且有超越的趋势。 在报纸与电视的比较(见表2)中我们看到，,小时以下的读者比,小时以下的电 视观众要多得多，但1小时以上的情况却完全相反，而且3小时以上的电视观众数 量更是远远大于报纸读者数量;总体上看电视的人群也要大于报纸读者数量(不过， 因为样本的限制，此差距不能很充分的说明问题)。 这一方面的差距与媒体自身的性质有很大关系，电视是一种视听兼备的媒体，