《明星商业广告代言行为合规指引》+《直播电商知识产权保护工作指引》

浙江省市场监督管理局《明星商业广告代言行为合规指引》第一条【目的及依据】为引导明星规范商业广告代言行为，坚持正确广告宣传导向、 保护消费者权益、维护广告市场秩序，充分发挥明星代言商业广 告在促进消费升

浙江省市场监督管理局 《明星商业广告代言行为合规指引》 第一条【目的及依据】 为引导明星规范商业广告代言行为，坚持正确广告宣传导向、保护消费 者权益、维护广告市场秩序，充分发挥明星代言商业广告在促进消费升级、 活跃市场经济、引领良好风尚等方面的积极作用，依照《中华人民共和国广 告法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等规定，制订本指引。 第二条【适用范围】 本指引适用于知名文艺工作者、知名体育工作者、专家学者、网络红人 等在某个领域内具有一定影响力的人物及团体（社会通俗称谓明星），在商 业广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的代言行为。 第三条【基本原则】 明星代言商业广告行为应当遵守国家有关广告法律、法规、规章等规定， 遵循行业相关从业规范自律管理制度，坚持正确导向、诚实守信、真实准确、 公平竞争原则，自觉践行社会主义核心价值观，大力弘扬中华民族优秀传统 文化，符合社会公德和传统美德。 第四条【代言资格合规】 明星代言商业广告应当严格按照《中华人民共和国广告法》对广告代言 人的限制规定，准确判定自己是否具有从事商业广告代言活动的资格条件。 未满十周岁的未成年人或者因在代言虚假广告被行政处罚未满三年的自然 人，不得作为商业广告代言人。 1.2 直播电商商家的知识产权保护指引 直播电商商家在产品销售前，建议加强权利的管理。 (1) 品牌方