汽车轻量化市场现状分析及发展前景分析

汽车轻量化市场现状分析及发展前景分析一、竞争者识别每个企业都要根据内部和外部条件确定自身的业务范围并随着实 力的增加而扩大业务范围。企业在确定业务范围时都自觉或不自觉地 受一定导向支配。企业的每项业务

汽车轻量化市场现状分析及发展前景分析 一、竞争者识别 每个企业都要根据内部和外部条件确定自身的业务范围并随着实 力 的增加而扩大业务范围。企业在确定业务范围时都自觉或不自觉地 受一定 导向支配。企业的每项业务包括四个方面的因素：要服务的顾 客群；要迎 合的顾客需求；满足这些需求的技术；运用这些技术生产 出的产品。企业 确定自身业务范围时着眼点不同，业务范围导向就不 同，竞争者识别和竞 争战略也随之不同。 1、产品导向与竞争者识别 产品导向指企业业务范围限定为经营某种定型产品，在不从事或 很少 从事产品更新的前提下设法寻找和扩大该产品的市场。 对照确定业务范围的四方面因素可知，产品导向指企业的产品和 技术 都是既定的，而购买这种产品的顾客群体和所要迎合的顾客需求 却是未定 的，有待于寻找和发掘。在产品导向下，企业业务范围扩大 指市场扩大， 即顾客增多和所迎合顾客的需求增多，而不是指产品种 类或花色品种增多。 实行产品导向的企业仅仅把生产同一品种或规格产品的企业视为 竞 争对手。产品导向的适用条件是：市场的产品供不应求，现有产品 不愁销 路；企业实力薄弱，无力从事产品更新。当原有产品供过于求