五粮液VS茅台——品牌背后的玄机(doc12)(1)

五粮液VS茅台——品牌背后的玄机面对五粮液的崛起和威胁，做为“国酒”的茅台，应该反省其现有的品牌战略，茅台不缺影响力，但缺少的是释放“国酒”影响力势能的品牌战略构架。白酒行业经过多年的洗牌，资源重组，