营销模式国内外文献综述

营销模式国内外文献综述币冒硝营销模式国内外文献综述毛丽杰罗盈铄(北京物资学院)1.国外营销模式的研究综述国外对营销模式的研究最早始于2O世纪60年代.从20世纪60年代起到现在,营销模式发展主要集中在

营销模式国内外文献综述 币冒硝 营销模式国内外文献综述 毛丽杰罗盈铄 () 北京物资学院 1. 国外营销模式的研究综述 2O60.20 国外对营销模式的研究最早始于世纪年代从 60,, 世纪年代起到现在营销模式发展主要集中在其概念分类 . 和创建上 1.1( 以创新为导向的营销模式以市场营销为原点的扩 ) 展 2060.E.J. 国外对营销模式的研究最早始于世纪年代 McCarthy(1960)4P,,,, 提了古典的即产品定价销售渠道促销方 .2070, 式营销组合理论世纪年代后西方学者和企业界对企 ,4P 业营销模式的发展和演变进行了更深入的分析对传统营 ."", 销模式进行了改动和补充并从服务营销的观点出发提 7P,,,,,. 出了模式即产品定价销售渠道促销方式从业人员营 .?(1986), 销过程和实体分销菲利普科特勒认为权力和公共 , 关系这两个因素对企业市场营销的成败也至关重要提出了 6P.,, 模式随后科特勒进一步提出战略营销概念进而提出 7P,lOP,lIP, 了模式形成了一个全面而且庞大的营销管理系 .- 统 1.2()(4C) 以关系为导向顾客需求的营销模式模式 2080,, 进人世纪年代随着信息技术的迅猛发展市场需 ,4P 求的多样化以及竞争日趋激烈原有以为基础的营销模式 . 以难适应愈来愈细分化的大众消费市场 RobertLauteedborm(1990)4P 美国营销大师提出了与一 4C,, 对一对应的模式强调企业应满足顾客需求努力降低顾客