小红书超详细分析

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小红书超详细分析 1. （请勿转载）行业概述 1.1 背景随着国内经济的持续发展，逐渐扩大中的新一代中 产阶级人群的经济条件已经达到了新的高度。同时，在新的 文化和市场环境下成长起来的他们对生活方式有着超越传 统认知的新诉求，由此产生了更高的消费需求。而就目前国 内企业的产品生产理念、能力而言，很难满足中高端消费群 体的高层次需要，因此这一部分人群将目标投向产品市场更 1.22015 为成熟的海外，使得海外购物越发火热。市场现状 611B2C 年月日埃森哲发布报告预测未来几年全球电商市 15%2020 场保持的年均增速，年全球跨境电商交易额将达到 9940B2C 亿美元，中国有望成为全球最大的跨境消费市场。 20141650 而据中国外管局数据显示年海外购物增长至亿 美元。由于国内市场和国际市场的非完全开放以及关税等限 制的存在，目前海外产品销售将带来极高的销售额和利润空 间。而有一定经济实力的新中产阶级群为了满足自身对高品 质生活的需要将迸发出更大的消费意愿。因此各大电商购物 网站如淘宝、亚马逊等等均推出了海外购物的子板块迅速抢 占市场。但由于信息不对称，国内用户在购买海外产品时并 不能完全获悉购物资讯，也就是用户不知道买什么、哪里买、 多少钱，并且由于国内对海外信息的封闭，大量的信息冗余