中国消费者对奢侈品的购买心理分析

中国消费者对奢侈品的购买心理分析摘要：通过分析中国消费者对奢侈品的购买心理，以期深刻认识奢侈品购买现象，了解奢侈品市场发展现状，推动奢侈品市场正常发展。关键词：奢侈品；购买心理奢侈品一般是相对于必需品

中国消费者对奢侈品的购买心理分析 摘要：通过分析中国消费者对奢侈品的购买心理，以期深刻认识 奢侈品购买现象，了解奢侈品市场发展现状，推动奢侈品市场正常发展。 关键词：奢侈品；购买心理 奢侈品一般是相对于必需品而言的，从经济学角度来讲，奢侈品的价格远 远超出其使用价值。然而在当今社会，许多消费者对于奢侈品购买乐此不疲， 随着经济的稳步发展，人民生活水平的不断提高，中国也逐步成为奢侈品消费 2012111 大国。根据世界奢侈品协会年月日最新公布的中国十年官方报告显 201112126 示，截止年月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到亿美元 28%, （不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据了全球份额的中国已然成为 全球占有率最大的奢侈品消费国家。 “” 然而从中国悠久的中华文化中却不乏历览前贤国与家，成由勤俭败由奢 “ 之语，司马光在《训俭示康》也有俭则足用，俭则寡求，俭则可以成家，俭 ” 则可以立身的劝诫。那么为什么奢侈品消费在历来以勤俭为持家之道的中国 能有如此大的市场则引发我们的思考，以下将对中国消费者购买奢侈品的消费 心理做出一定分析。 1 奢侈品特点