2021化妆品创业策划方案范本(二)

2021化妆品创业策划方案范本（二）香薰化妆品市场营销策划方案：“兰若”品牌入市推广攻略、兰 若化妆品营销策划分析在当前化妆品市场销售费用无限大、利润空间无限小的激烈 竞争情势下，虽然洗沐类产品价格一

2021 化妆品创业策划方案范本（二） 香薰化妆品市场营销策划方案：“兰若”品牌入市推广攻略、兰若化 妆品营销策划分析 在当前化妆品市场销售费用无限大、利润空间无限小的激烈竞 争情势下，虽然洗沐类产品价格一路走低，但凭借新概念、新思路并善于 造势、导势，因而成就辉煌业绩奇迹的新品牌亦为数不少。 一、市场背景分析 清洁、除臭是所有洗发、沐浴类产品的基本功能，香薰正是一种 从除臭的基本需求之上引申出来的既具备“祛除异味、留香持久”的直观 联想，又包容“提神醒脑、舒缓紧张”丰富内涵的目标市场细分消费需求， 与市场上现有的各类洗沐产品迥然不同，拥有完全独立的全新概念空间 空间。 近年来，随着香薰炉、香薰精油、香薰饮食文化膏体以及香薰文 化在家庭消费和专业美容院线中的逐渐普及，香薰类日用洗沐产品入市 流通已经是大势所趋。现阶段虽有奥妮西亚斯健肤按摩沐浴露、好雅芙蓉 花香沐浴露、天然美沐语人生系列香薰沐浴露，迪影香薰洗发露、日本活 发能量元素等相似或同类产品散见于市场，但大多品系不必全且价格不 菲，除西亚斯初具规模外，同类产品中尚无强势服饰品牌。 由于迎合了经济休闲经济时代的消费潮流，香薰类产品市场潜 力广阔，预测短期内将会有大量同类产品上市推广，厂年后将出现流行 2 风潮，但捷足先登者必将取得热销的主打产品优势。因而目前资本市场态 势，极其有利于以中偏低档的价位切入市场的兰若香薰系列产品行销推 广和时尚品牌形象的树立。 二、控股公司终端销售支援