杂志广告计划书

杂志广告计划书杂志广告策划书在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。杂志广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广

杂志广告计划书 杂志广告策划书在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并 制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们 通常称为广告策划书。杂志广告策划书是根据广告策划结果而写的， 是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。广告 策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有 广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告 时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒 体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理 解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额 作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数 值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影 响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面 语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面 形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书 和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策 划书至少应包括如下内容： 1、前言; 2、市场分析; 3、广告战略或广告重点; 4、广告对象或广告诉求; 5、广告地区或诉求地区; 6、广告策略; 第1页共 20 页