运漕酒厂南京市场调研报告与市场启动方案DOC-市场调研

运漕酒厂南京市场调研报告与市场启动方案建议书一、南京市场盒装酒市场格局概况从我们长期跟踪南京市场与本次实地调研的情况来看，目前南京白酒市场各档竞争格局均较固化，在各个档位上均形成了一到两支的主导性品牌

-www.m448.com- 本资料来自 运漕酒厂南京市场调研报告与市场启动方案建议书 一、南京市场盒装酒市场格局概况 从我们长期跟踪南京市场与本次实地调研的情况来看，目前南京白酒市场各档竞 争格局均较固化，在各个档位上均形成了一到两支的主导性品牌，品牌集中度较 高。 1、 （200元以上） 高档酒市场：与全国其他城市基本一致，以传统名酒为主； 2、 （100~200元） 中高档酒市场：以本地强势品牌洋河为主； 3、 （60~100元） 中档酒市场：基本被口子窖所占据； 4、 （20元~60元） 中低档酒市场：被迎驾三星和皖酒五年窖所瓜分；该档主销 价位均集中在40元以上，20元~40元之间品牌则较少，几乎没有销量好的品 牌，该档有为明显的档位空隙。 5、 （10~20元） 低档酒市场：主导品牌有稻花香、沱牌大曲、洋河大曲以及迎 驾二星，这些品牌的销量多集中在城乡周边的零售渠道，城区内的酒店渠道 基本看不见。 附：盒装白酒竞品状况表 档位 主销品牌 供终端价 商超零售 备注 高档 传统名酒 —— 200元以上 与全国一致 （200元以上） 中高档白酒 主力掌控酒店与团购渠道，辅 洋河蓝色经典 98元 128元 （100~200元） 助流通渠道。 全渠道覆盖，但主销渠道偏中 中档白酒 口子窖 78元 88元 档，整体销量在8000万~1个 （60~100元） 亿左右。 渠道的必备产品，销量较大， 迎驾三星 36元 46元 南京市场销量初步估计有1 中低档白酒 多个亿。 （20~60元） 渠道必备产品，销量也在 皖酒5年窖 35元 45元 8000万~1个亿左右。 -www.m448.com- 本资料来自