【参考】中国汽车市场营销环境的PESTEL分析

中国汽车市场营销环境的PESTEL分析摘要近年来，在国家全面建设小康社会目标的激励下，国民经济保持持续、健康、快速的发展，老百姓特别是城市居民经济收入迅速增加，汽车，尤其是轿车，进入居民消费领域的进程

中国汽车市场营销环境的PESTEL分析 摘要 近年来，在国家全面建设小康社会目标的激励下，国民经济保持持续、健康、 快速的发展，老百姓特别是城市居民经济收入迅速增加，汽车，尤其是轿车，进 入居民消费领域的进程大大加快，私人消费正在成为汽车市场的主导因素，并成 为拉动我国汽车工业发展和推进的汽车市场发展的关键力量。对我国汽车市场营 销环境进行综合全面的PESTEL分析，对我国汽车产业的发展至关重要。 关键词： 汽车行业、PESTEL分析、政治法律、社会自然环境、经济环境、 技术环境 1中国汽车市场环境简介 中国汽车工业自1953年开始起步以来，经过50年的发展，现已成为汽车生 产大国，被国际制造商组织列为世界十大汽车生产国之一。2003年汽车产销量 分别达到444万辆和439万辆，同比增长率为35.2%和34.2%，这是继加入WTO 以来，国内汽车工业连续第二年实现高速增长。2010年中国的汽车销量为1380 万辆，已经超过美国成为世界上最大的汽车市场。在2000到2010年10年间， 中国汽车和摩托车数量增加了20倍。在今后20年内，这一数量有望再增加一倍。 这意味着，到2030年，中国拥有的汽车数量将比2000年全球拥有的汽车数量还 多。 我国汽车市场的现状表现在以下几个方面：经济型轿车占据主体地位；消费 者关注程度逐渐下降；国产车较进口车优势明显；新车型上市活跃汽车市场。 2PESTEL分析工具简介 PESTEL分析模型又称大环境分析，是分析宏观环境的有效工具，不仅能够 分析外部环境，而且能够识别一切对组织有冲击作用的力量。它是调查组织外部 影响因素的方法，其每一个字母代表一个因素，可以分为6大因素：政治因素、 经济因素、社会因素、环境因素和法律因素。 （1） 政治因素(Political)：是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的 政治力量和有关的政策、法律及法规等因素。 （2）法律因素(Legal)：组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意 识所组成的综合系统。 （3）经济因素(Economic)：是指组织外部的经济结构、产业布局、资源状 况、经济发展水平以及未来的经济走势等。