传媒平台化背景下的营销主体重构研究

传媒平台化背景下的营销主体重构研究乔雅摘要传媒平台化背景下，营销主体边界消解，数据资产、媒介技术以及产业 结构成为影响营销主体格局重构的核心要素。互联网平台型企业入局，与广告 主和第三方代理公司基于“

传媒平台化背景下的营销主体重构研究 乔雅 摘要传媒平台化背景下，营销主体边界消解，数据资产、媒介技术以及产业结构成 为影响营销主体格局重构的核心要素。互联网平台型企业入局，与广告主和第三方 代理公司基于“共主体营销”模式，以点、链、网三种形态在营销格局中找到各自 的位置，实现自我和他者的互嵌共生。 Key传媒平台化；营销主体；媒介融合 G21A2096-0360(2021)20-0064-04 在媒体融合政策指引下，传媒沿着传播技术变化轨迹，以进化中的互联网为基础， 对传播资源、用户资源和产业资源进行重新配置，经由在线化、数据化、平台化和 智能化四个台阶，先后完成全面连接、数据赋能、商业模式构建和智能发展［口。 传媒平台化催生了平台型媒体(Platisher),此概念由乔纳森•格里克(Jonathan Glick)于2014年首次提出，是platform(平台商)和Publisher (出版商)的合成词，意为打造面向内容和服务提供者的良性开放平台，通过 [8]卡尔•夏皮罗，哈尔•瓦里安.信息规则：网络经济的策略指导[M].张帆,译.北