中国传统文化元素在台湾广告中的应用

中国传统文化元素在台湾广告中的应用 摘要 本文从台湾茶饮料广告、酒广告和房地产广告三个方面对中国传统文化在台湾广告中的应用进行分析。 关键词 台湾广告 传统文化 中国传统文化博大

中国传统文化元素在台湾广告中的应用 摘要本文从台湾茶饮料广告、酒广告和房地产广告三个方面对 中国传统文化在台湾广告中的应用进行分析。 关键词台湾广告传统文化 中国传统文化博大精深,几千年的历史积淀孕育出中华文明的灿 烂多姿,传统文化,尤其是儒、道思想中的仁爱道德、忠孝信义,在中 华大地上深深扎根,对现代中国产生着不可忽视的作用。台湾作为中 国不可分割的一部分,同样受到中国传统文化的深远影响,这也在其 广告中有着明显的体现:从低卷入度商品——茶饮料广告、酒类广告 到高卷入度商品——房地产广告,都对中国传统文化有着或多或少的 应用。 一、台湾茶类广告中蕴含的中国传统文化 中国是茶的故乡,茶文化源远流长,从唐代陆羽的第一部茶叶专 着《茶经》开始,“天下益知饮茶”,从不同制茶方式到讲究的茶具再 到各式的冲泡方法,茶文化的方方面面都承载着古老的中华文明。 19 第页共页