精选运动休闲品牌销售工作计划

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运动休闲品牌销售工作计划 工作计划频道为大家整理的运动休闲品牌销售工作计划，供大家参考。更多 阅读请查看本站工作计划频道。 一、近年，随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和市场环境的 日益完善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向发展。随着 wto的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服装品牌既 是机遇也是挑战，国际品牌将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如 批发和无品牌散卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少， 中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也 明显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感 诉求的基础上细分。这一市场时期，服装产品普遍供过于求，尤其是中低档休闲 装，由于利润空间越来越狭小、产品品质同质化和产品款式大同小异现象又十分 普遍，市场竞争尤为激烈，品牌之间的竞争普遍超越了产品本身和销售价格的低 层次竞争，而转向针对不同层面的消费者、不同穿着场合、不同个性和情感需求 的全方位营销和服务的品牌综合实力之争，在此市场态势下，走品牌提升之路， 将品牌做大，做强，不但是国内外服装企业的大势所趋，同时也是品牌的生存和 发展必由之路。 二、竞争态势作为传统行业，服装的产品差异性并不大，我们将具有相同质 量的竞争者归纳在一起。目前我司运动休闲服所处的市场位置——中低档运动休 闲服，目前，我们的目标消费者购买的考虑因素依次为：款式价格品牌面料，此 时的消费者忠诚度不高，稳定性极差。运动休闲服100元/三件套价位的的运动 套装产品可普遍为目标消费者接受，不过由于梭织类，牛仔类时尚风格的产品有 待进一步完善，这在一定程度上制约了运动休闲服品牌春夏季市场占有率的扩大。 同一档次运动休闲竞争品牌，伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等，则也分别利 用各自的产品款式、品牌形象或是零售价格略低等自身优势吸引目标消费群，对 我司的市场形成较大的竞争。国际一线的纯运动服品牌nike、addidas，国内市 学无止境