企业营销新模式――绿色营销

企业营销新模式――绿色营销 来源:用户上传 作者: 摘要:文章在绿色营销的概念与特点及其理论基础上提出了一套绿色营销的运作模式及管理程序;就探讨绿色营销

企业营销新模式――绿色营销 来源:用户上传 作者: 摘要:文章在绿色营销的概念 与特点及其理论基础上提出了一套绿色营销的运作模式及 管理程序;就探讨绿色营销在我国企业中的发展,结合绿色营 销运作的理论分析,提出了一套我国现代企业开展绿色营销 的对策,以便更好地在我国企业中发展绿色营销。 关键词:绿色营销;开展对策;可持续发展 一、绿色营销理论 (一)绿色营销概念与特点 所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中,将企业自身利 益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心, 对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。其特点是:企 业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消 费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和 营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利 益和环境利益相结合的原则。 (二)绿色营销的理论基础