影视广告状况的运营浅析

影视广告状况的运营浅析作者：闫丹文 单位：福州职业技术学院教务处 影视媒体嗅到了房地产广告的诱人气息，以深圳为圆心迅速逐个开通的房地产专业电视栏目有力地实证———房地产广告成为影视媒体竞争的焦点。前

影视广告状况的运营浅析 作者：闫丹文单位：福州职业技术学院教务处 影视媒体嗅到了房地产广告的诱人气息，以深圳为圆心迅速逐个 ——— 开通的房地产专业电视栏目有力地实证房地产广告成为影视媒 体竞争的焦点。前期房地产影视广告主要通过设计软件制作影视广告， 电脑制作虚拟现实生活中很难遇到的美景，近一两年房地产实拍影视 广告才起步。 影视广告促进了搜狐现代城的成功，却一直未能成为地产商选择 的主流第一，影视广告效应强烈勿庸置疑。影视广告作为一种声、光、 影的强势媒体，它一问世，就以一种排山倒海之势占据了媒体传播市 场的龙头地位。房地产影视广告靠声音和图像将事物具象化，由此刺 激人的感官，影响人的心理。房地产业位置、户型、小区规划建设等 诸多特点都可以凭借这种声像并送的方式传递给消费者，巨大的信息 传递能力获得了房地产开发商一时的青睐。第二，影视广告在房地产 广告中的份额极不如人意，对房地产营销的导向作用和话语权始终比 较弱。据慧聪国际咨询有限公司的数据，几年来房地产广告不断上升， 200210139 年以．亿元总量成为广告突破百亿元的首个行业， 20095697%22004 年越过千亿元，年增幅高达．［］。年受宏观调 986 控影响，总量有所下降，但是平面媒体地产广告是．亿元，连