精编光线传媒的动漫经营管理模式探究

光线传媒的动漫经营管理模式探究摘要：光线传媒全产业链覆盖的特质，虽然拥有诸多动漫企业无法与之匹敌的优势，如合作机制明确、版权有保障、市场细分明确等，但是也有其尚未解决的问题：投资的许多公司仍在成长期、

光线传媒的动漫经营管理模式探究 摘要：光线传媒全产业链覆盖的特质，虽然拥有诸多动漫企业无法与之匹敌的优 势，如合作机制明确、版权有保障、市场细分明确等，但是也有其尚未解决的问 题：投资的许多公司仍在成长期、以神话为背景的题材面临着更多的挑战、缺少 行业内可借鉴的经验、电影衍生品相对落后等。建议光线传媒调整公司整体产业 布局、持续追求差异化风格、提高财务资金管理能力、积极开发衍生品。 关键词：光线传媒；动漫；经营管理 一、引言 1926年，万氏兄弟打造了我国第一部独创黑白无声10分钟动画短片《大闹 画室》。之后，我国动漫产业没有取得长足的进步，而是同国内跌宕起伏的经济 发展而变化。此番状况一直持续到2013年，互联网巨头涌入动漫产业进行布局， 网络迅速普及。随着互联网文娱巨头的资本进场，我国动漫产业再度得到了资本 的青睐，并取得了突破性的发展。如今，针对动漫产业的政策扶持及技术升级， 使其拥有了更广阔的空间。我国动漫产业总产值在2018年突破1500亿元大关， 在线内容方面拥有近150亿元的市场规模。由于动漫产业的特殊性，其巨大的产 值能力主要得益于下游衍生开发的产值输出。虽然近年来动漫产业在资本市场上 的热度日益冷却，但毫无疑问的是，审慎理智的市场态度将会促进动漫产业建立 更为稳定成熟的市场体系，并能使众多动漫公司优胜劣汰。北京光线传媒股份有 限公司，简称光线传媒（EN-LIGHTMEDIA），自2015年开启彩条屋影业动漫集团 后，便在动漫领域持续发力。虽然近几年来少有爆款，但2019年夏天上映的《哪 吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）票房和口碑俱佳，刷新了国内外多项历史 记录，它不仅是我国影史票房最高的动画电影，也是全球单一市场票房最高的动 画电影。多项荣誉加身的《哪吒》算得上是真正的“国漫之光”。耗时5年精心 打造，光线传媒到底在动漫产业链的经营管理上下了多少工夫，便是本研究的意 义所在，也希望可为其他涉猎动漫的行业提供些许可借鉴的经验。 二、光线传媒经营管理模式分析 （一）光线传媒公司简介。光线传媒成立于1998年，是我国最大的民营传 媒娱乐集团，主营业务包括电视节目制作与发行，电影投资、制作、宣发，电视 1