2024洗发水市场调查报告

2024洗发水市场调查报告 2024洗发水市场调查报告1　根据我对两家公司旗下洗发水的市场销售情况和受众的调查，简单总结联合利华洗发水处于弱势的原因如下：　1、产品集中化，试图以一敌多的：在联合利

2024洗发水市场调查报告 2024洗发水市场调查报告1 根据我对两家公司旗下洗发水的市场销售情况和受众的调查，简单 总结联合利华洗发水处于弱势的原因如下： 1、产品集中化，试图以一敌多的：在联合利华的洗发水战线中， 我们可以看到非常浓重的与宝洁竞争的火药味。近两年推出的“清扬” 无论在产品功能定位还是售价上都与“海飞丝”如出一辙，而“力士” 则打出的是类似“潘婷”的护法旗号，“夏士莲”的草本理念更是与“伊 卡璐”相近。显然，联合利华似乎势单力薄，如何以三款洗发水对抗宝 洁的五大阵营呢？于是我们不难发现，联合利华采取的是以一敌多的策 略：除“清扬”外，“力士”分身成“焕然新生系列”和“柔亮系列”， 一方面与“潘婷”较量，一方面要顾及“飘柔”的势力；而“夏士莲” 更是身兼多职，除了本身的'黑亮定位要与“飘柔”的焗油精华系列对 抗外，也不放弃去屑、强韧等一系列能与“海飞丝”、“潘婷”竞争的 功能。 事实上，这样的做法没有起到提高市场占有率的作用，因为功能如 此集中化的产品反而更容易忽略自身的个性，消费者潜意识里对产品的 定位也反而会不准确，不利于激发消费者对产品的购买兴趣。