老字号发展现状及其品牌激活策略研究市场营销论文

“老字号”发展现状及其品牌激活策略研究导读:老字号是中华文明的奇葩，是工商业主体的无形资产，有着相当高的商业和文化价值。但勿庸讳言的是，在历经市场风雨、几经变化沉浮之后，承载百年历史积淀的老字号亟待得

www.92hlw.com 92 好论文网 “” 老字号发展现状及其品牌激活策略研究 : 导读 老字号是中华文明的奇葩，是工商业主体的无形资产，有着相当高的商业 和文化价值。但勿庸讳言的是，在历经市场风雨、几经变化沉浮之后，承载百年 “” 历史积淀的老字号亟待得到振兴和发展。本文通过对老字号现状与危机原因 的分析，并对中华老字号品牌激活的必要性和可行性进行了探究，着重从政府、 企业两个层面提出激活老字号品牌的策略。 关键词： 老字号，品牌激活 一、引言 China Time-honored Brand“” 中华老字号（，简称老字号）是指在长期 的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文 化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色，取得了社会广泛认同和良好商 业信誉的企业名称和产品品牌。我国是一个历史悠久的文明古国，千百年的社会 经济发展，孕育了众多具有浓郁民族特色、匠心独具、享誉国内外的老字号。多 少年来，老字号对于发展我国工农业生产，繁荣市场，振兴经济，弘扬祖国优秀 传统文化，振奋中华民族精神等起到了重要作用，产生了深远的影响。 老字号凝结着民族精神、历史文化和地理属性，是中华文明的奇葩，是一个 城市的文化内容和历史象征。老字号是工商业主体的无形资产，是企业多年成功 经营的经验积累，彰显企业的实力和竞争力，有着相当高的商业和文化价值。然 而在经济全球化和市场经济发展的今天，曾经辉煌的老字号却纷纷陷入了进退两 难的发展困境，变得步履蹒跚，老态龙钟，面临着巨大的生存考验。因此，激活 老字号品牌资产，促进老字号企业的振兴发展，是我们每一个中华儿女共同肩负 的重任。