广告语言的十二种表达技巧

广告语言的十二种表达技巧 技巧之一:以短托长 不从正面直接夸耀产品如何如何好,而是通过介绍产品的短处来反衬产品的长处。表面上说短处,实际上是醉翁之意不在酒——真正目的是以缺点的微不足道来突出产品的质量

广告语言的十二种表达技巧 技巧之一:以短托长 不从正面直接夸耀产品如何如何好,而是通过介绍产品的短处来反衬产品的长 处。表面上说短处,实际上是醉翁之意不在酒——真正目的是以缺点的微不足道来 突出产品的质量之好。美国有这样一则打火机广告:“您可以每天使用,20年后唯 一更换的部件无非是它的铰链。”这则广告以小小的铰链牢度稍差来间接地暗示打 火机使用寿命之长。美国还有一则电脑广告:“这部电脑的缺点是不能为您冲咖 啡。”冲咖啡是微不足道的小事,以电脑的这小小的不足,暗示读者这种电脑功能强 大。“以短托长”的广告语言具有很高的艺术性,具体运用时应注意:字面的着眼点 必须选得小而轻,而隐含在字里行间的立足点必须大而重。小处越小,反衬出来的大 处就越大;短处越短,暗示出来的长处就越长。 技巧之二:以少胜多 简洁是广告创作中必须遵循的一条重要原则。根据广告界的实践经验,要想使 广告语言真正达到“以少胜多”的效果,不妨采用下列五种修辞手法: 一是对偶。对偶句式整齐,琅琅上口,寓意十分丰富。例如:“酿成春夏秋冬 酒,醉倒东西南北人。” 二是对比。对比能加深印象,进一步突出主题。例如:“皮张之厚,无以复加; 利润之薄,无以复减。” 三是警句。警句往往言简意赅,能起到发人深省的效果。例如:“能人所不 能”(“发达牌”吸尘器广告标题)。 四是熟语。熟语用得恰如其分,就可望获得一条经典的广告佳作。例如:“一 毛不拔”(牙刷广告);“一干二净”(双缸洗衣机广告);“百闻不如一见”(电视机 广告)。