坚持城市包围农村的零售业发展战略

坚持“城市包围农村”的零售业发展战略　　内容摘要：在分析我国城镇与农村居民消费水平、城镇居民边际消费倾向和城市零售业态饱和度的基础上，提出“城市包围农村”的我国零售业发展和竞争战略。并建议国内零售业应

坚持“城市包围农村”的零售业发展战 略 内容摘要：在分析我国城镇与农村居民消费水平、城镇居民边际 消费倾向和城市零售业态饱和度的基础上，提出“城市包围农村”的 我国零售业发展和竞争战略。并建议国内零售业应作出扩大规模、走 信息化和科学化、实施标杆管理与以小城镇为依托构建农村现代零售 产业组织等战略转变。 关键词：零售业 边际消费倾向 标杆管理 零售业饱和度 面对中外零售商在我国居民消费品市场上日渐激烈的角逐，基于 外资零售集团的强大和国内零售商的相对弱小，理论界和实业界提出 了各种不同的观点。本文认为中外零售商的角逐将集中在同业态之间 相同市场定位的竞争与不同业态之间交叉市场定位的竞争，这种竞争 是以城市零售市场为重点的针锋相对的“阵地战”。国内零售商应该 重点集中在城市零售市场与外资零售商进行直接竞争，同时，积极向 农村零售市场延伸，构建以小城镇为依托的零售组织体系，即依然走 “城市包围农村”的发展战略，从而形成城乡联动的零售产业组织体 系。 我国城镇与农村居民消费水平比较分析