加大品牌建设力度 提高中国职业装社会贡献率

加大品牌建设力度 提高中国职业装社会贡献率中国职业装产业协会秘书长 王耀民中国职业装历经十余年的发展，有了长足的进步。自1998年以来，我们按照市场化运 作的崭新模式，形成了以千千万万个职业装企业为后

加大品牌建设力度 提高中国职业装社会贡献率 中国职业装产业协会秘书长 王耀民 中国职业装历经十余年的发展，有了长足的进步。自年以来，我们按照市场化运 作的崭 1998 新模式，形成了以千千万万个职业装企业为后盾，以千千万万个职业装企业的团结合 作为基础的职 业装团队，并且从小到大，从少到多，从弱到强逐步形成了一个产业大军，并 且以前所未有的专业 化规模，使职业装从多个服装大类中分离出来，开辟了职业装新产 业，这在中国服装史上是一 40 个大事件。无论是从历史的角度，还是从现实的角度，在座的每 一位企业家都是这个产业的开拓者 和创业者，你们的功绩将随着时间的推移，越来越彰显出 它的伟大意义。 我们己经迈出了具有历史意义的创业的第一步，尽管这第一步如此艰辛，但艰辛并快乐 着。艰 难是创业的符号，快乐是因为我们在中国的历史转型时期为发展中的中国提供了适应 时代需要的职 业着装。没有我们的努力就没有各行各业的辉煌和灿烂，没有我们就没有社会 的繁荣和体面。党的 十七大提出要转变经济发展方式，要实现理论创新，技术创新，做到又 好又快的发展。结合职业装 行业的实际，产品创新、品牌创新则是摆在我们面前的艰巨任务。 我们之所以提出这样的命题，是 因为当前职业装行业存在着一些必须要解决的思想认识问 题。 首先是大多数职业装企业没有自主品牌。前，我国大多数职业装企业只顾埋头打工, 在产品 bl 营销策略上主要还靠低价竞争和低成本的规模扩张，企业从品牌上所获利润甚少，出 口到国际上的 职业装无品牌服装与国外品牌服装的价格相差很大，其原因就是我们的企业缺 乏好的品牌。 其次，企业创建品牌的实力不够。我国职业装行业的现状是中小企业占整个行业比重的 80%, 而百人以下的小企业占整个行业企业总数的数量多，规模小，经营粗放，有的 企业甚至连想都 70%, 没想过品牌的问题。由于我们在品牌创新方面力度不够，因而职业装行业品 牌数量少，品牌影响力 小，缺乏国内叫得响的知名品牌，更没有国际知名品牌。 第三，品牌建设滞后。从我国服装行业总的情况看，品牌生命周期普遍都短，平均不足 两年。 附加值少，对经济的贡献度低。最近两年，我们的职业装企业提高了建设品牌方面的 意识，越来越 多的企业拥有了自主品牌产品，但由于缺乏日主知识产权，特别是拥有核心技 术的知识产权，自主 品牌的附加值仍然偏低，有无品牌差别不大，品牌仅仅体现为一个商标。 第四，在品牌建设的认知上有误区。从目前的情况看，我国职业装企业进行全面企业形 象建设 的不足对于形象建设的关注度很低。不少企业根本没有品牌管理部门，更缺 乏品牌管理人才； 10%, 有的企业将品牌建设简单的理解为品牌的知名度，因而盲目的投入巨资做 广告，但暂时的广告效应， 并没有给企业带来长期发展的动力，因此，品牌生命力短智。 第五，地区之间品牌效益差异大。江浙和东部地区品牌意识强，中西部地区品牌意识弱、 品牌 数量少。 综合以上情况，我们不难看出中国职业装要想持续发展，就要进一步解放思想，把品牌 建设当 作全行业的一件大事。要切切实实的认识到，以消耗大量资源为代价的低端竞争是没 有出路的，随 着中国劳动力成木的逐步提高，管理成本的提高，以及能源产品价格的提高, 中国职业装低端竞争