糖果包装设计调研分析报告

水果糖系列包装设计调研汇报品牌包装设计应从商标,图案,色彩,造型,材料等组成要素入手,在考虑商品特征基础上,遵照品牌设计部分基础标准,如:保护商品,美化商品,方便使用等,使各项设计要 素协调搭配,相得

水果糖系列包装设计调研汇报 品牌包装设计应从商标,图案,色彩,造型,材料等组成要素入手,在考虑商品特征基础上, 遵照品牌设计部分基础标准,如:保护商品,美化商品,方便使用等,使各项设计要 素协调搭 配,相得益彰,以取得最好包装设计方案.假如从营销角度出发,品牌包装图 案和色彩设计是 突出商品个性关键原因,个性化品牌形象是最有效促销手段。 (一)包装图案设计 包装图案中商品图片,文字和背景配置,必需以吸引用户注意为中心, 直接推销品牌.包 装图案对用户刺激较之品牌名称更具体,更强烈,更有说服力,并往往 伴有即效性购置行为。 它设计要遵照基础标准: 1.形式和内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身. 2.要充足展示商品.这关键采取两种方法,一是用形象逼真彩色照片表现,真实地再 现商品. 这在食品包装中最为流行,如巧克力,糖果,食品罐头等,逼真彩色照片将色, 味,型表现得令 人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包装,开天窗包装在食品,纺 织品,轻工产品中 是很流行. 3.要有具体详尽文字说明.在包装图案上还要有相关产品原料,配制,功效,使用 和养护等具体说明,必需时还应配上简练示意图. 4.要强调商品形象色.不只是透明包装或 用彩色照片充足表现商品本身固有色,而是 更多地使用表现大类商品形象色调, 使消费者 产生类似信号反应一样认知反应, 快速地 凭色彩确知包装物内容. 比如万宝路烟盒上身采 取暗红色, 下身是纯白色, 色彩搭配醒目, 突出,使人联想到西部牛仔阳刚之气.烟盒上方 饰有烫金菲利浦莫里斯企业标志: 两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色 marlboro 商 标, 更使人认为万宝路气度不凡. 5."石门家族"式包装,要将其关键表现在包装关键展销面. 凡一家企业生产或以 同一品牌商标生产商品,不管品种,规格,包装大小,形状,包装造型和 图案设计, 均采取同一格局,甚至同一个色调,给人以统一印象,使用户一望即知产品系何家 品牌. 6.要注意功效设计.包装图案中功效设计关键表现在以下方面: ①保护性能设计,包 含防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防挤压等. ②方便性能设计,包含要方便商店陈列,销 售;方便用户携带,使用等. ③推销性能设计,即无需销售人员介绍或示范,用户只凭包装画 面文图"自我介绍"就 能够了解商品,从而决定购置. 包装图案设计手法,则要求以其简单线 条,生动个性人物,搭配合理色彩等给消 费者留下深刻印象.以苏格兰威士忌酒中皇家礼炮 21 为例.该酒是经过 21 年精心酿 制而成,用蓝,红,绿三种颜色宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶 身上刻有持剑跨马圆桌骑 士形象,品牌商标图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会颁