浅析品牌定对企业未来发展的重要影响

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浅析品牌定位对企业未来发展的重要影响 “” 摘要：定位之父杰克·特劳特提出的“定位说”成为对营销界影 响深刻的理论之一，而其中的品牌定位则是品牌建设的核心。本文对 国内知名品牌做了系统的梳理，通过对品牌定位的基本内涵、目的、 意义、以及定位基本方法等内容的综合分析，得出结论——中国的品 牌建设多处于单纯且盲目的模仿期，缺乏足够的方式和内容的创新， 以至于产品之间的差异化不突出，品牌价值带给企业的收益率不高。 本文认为在尊重中国基本国情的基础上，运用科学的方法、诸多成功 案例的经验来研究中国企业“自主品牌”的建设和维护以及塑造品牌 的核心价值应该成为学术界和商界共同努力的方向。 关键词：定位理论、品牌定位、差异化、品牌价值 研究目的：21世纪后的中国经济呈现出快速发展的趋势，成为 名副其实的制造大国和经济大国，但实际上却是一个品牌弱国。究其 主要原因，主要有以下几方面：一方面，在大数据信息密布、多媒体 参与的今天，社会信息大爆炸使得极其有限的消费者心理有效记忆区 更加拥挤，使得消费者要了解企业的产品变得异常困难。另一方面， 消费者个性化需求日趋明显，但产品差异化不足，品牌定位、塑造、 推广的创意不够使得企业很难走的更远。因此，品牌对于一个企业的 成长甚至是成功的重要意义就不言而喻了。要想树立一个有持久生命 力的品牌，就要在做好品牌调研和品牌诊断的基础上，结合企业整体 资源和消费者偏好给企业找到正确并且恰当的品牌定位。本文将通过 对诸多成功案例的研究和分析，总结出基本适用于中小企业品牌定位