附件2：营销策划评分标准

附件2：营销策划评分标准序号评价项评价标准分值1市场分析从客观事实出发，信息资料充分，符合市场和企业实际情况，可信度高。22活动主题与目标活动主题突出，活动目标符合企业、市场和团队实际状况。53策划创

附件2：营销策划评分标准 序号 评价项 评价标准 分值 从客观事实出发，信息资料充分，符合市场和 1 市场分析 2 企业实际情况，可信度高。 活动主题突出，活动目标符合企业、市场和团 2 活动主题与目标 5 队实际状况。 3 策划创意 能突出自身优势，有较高的创新思维。 10 产品与服务策略、渠道策略、价格策略、促销 4 营销组合策略 15 宣传策略等符合主题与目标定位，具有可行性 5 新媒体运用 QQ、微信、H5页面、抖音短视频等 6 活动地点、时间、方式等具体明确，内容清晰 6 执行计划 4 客观，符合市场实际操作行为。 经费预算与效果 经费预算合理，策划方案总体效果与营销目标 7 2 预测 的符合程度。 方案在实施过程中将面临的风险或障碍分析 8 风险防范与控制 可观，符合市场的变化，采取的防范与控制措 2 施有效、可行。 9 团队分工协作 团队分工合理，能发挥团队成员优势。 2 计划书封面、目录、正文等符合一般格式规范， 10 计划书格式规范 2 语句通顺，层次结构清晰。 总分 50