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上半年中国服装市场分析　上半年中国服装市场分析●品牌服装价值凸现目前品牌服装的主要流通渠道就是大型百货商场，从统计数据来看，大型零售企业上半年服装类零售额的增长幅度为％，高于零售量的增长幅度个百分点

上半年中国服装市场分析 上半年中国服装市场分析●品牌服装价值凸现目前品牌服装的主要流通渠 道就是大型百货商场，从统计数据来看，大型零售企业上半年服装类零售额的增 长幅度为％，高于零售量的增长幅度个百分点。 由此看来，在整体衣着价格指数持续下跌的情况下，大商场服装类商品价格 没有下降，说明大商场销售的服装集中在中、高档的品牌服装，体现了服装的品 牌价值。 商家、厂商之间的竞争不再局限于价格上，而是逐步扩展到商品的品牌价值 上。 ●促销活动频繁，品牌更换率高目前国内服装市场竞争激烈，如何吸引消费 者是众多商家面临的重大问题。 各大商场都频频组织促销活动，主要方式还是打折和购物返券。 春节、五一、三八节都是促销的良机。 原创：1同时很多商家都淡季进行布局调整，进行品牌调整，淘汰销售不好 的品牌，引进新的品牌，突出服装的个性化、时尚化、休闲化，以新颖的款式和 知名的品牌吸引消费者。 ●春装销售差，新装上市即打折今年春天北方大部分地区的气温比往年偏低 很多，厚厚的冬装一直脱不掉。 尽管春装无论在款式还是色彩上都较为新颖时尚，但对消费者的购买刺激仍 然有限，刚刚上市不久不得不在价格上开始打折扣，以吸引消费者。 在春装销售的最佳时机，严寒天气不断，气温回升缓慢，春装销售始终没有 全面启动的迹象，导致春装卖不动。 特别是北方的春天比较短暂，真正的畅销季节只有一个月左右，到了月份夏 装就会上市，抢占市场，因此春装的折扣在所难免。