刘凯 1043111188 视觉传达设计

广告设计创意策划与传媒利用　　广告设计创意策划是一件充满激情又极赋才智与灵感的创造性活动，但它必须在一定的规划要求之下，通过一定的创作表现手法才能实现。所以在创意策划的过程中要考虑传媒的传播作用，利用

广告设计创意策划与传媒利用 广告设计创意策划是一件充满激情又极赋才智与灵感的创造性活 动，但它必须在一定的规划要求之下，通过一定的创作表现手法才能 实现。所以在创意策划的过程中要考虑传媒的传播作用，利用好传媒 这个平台。 首先讲一下广告设计的创意概念。广告创意是具有创造性的广告 表现立意与构思。它是在广告定位的基础之上与前提之下，对广告表 现做出的具有始创性的立意与构思，是形成广告作品的蓝本和依据。 广告创意是广告策划与运作的关键环节之一，是广告作品的艺术灵魂。 优秀的广告创意是成功广告的主要标志，是吸引受众注意、加深受众 印象，达到传播效果与促销效果的利器。那么广告创意有哪些要求呢？ 广告创意要充分发挥想象空间，在思维的无限世界里展翅翱翔。但广 告创意绝对不是天马行空，独来独往，我行我素。广告创意也不是无 中生有、肆意杜撰。广告创意是要跳出美丽动人的舞姿，但要遵循舞 蹈的艺术准则，这在广告界被称之为“带着脚镣跳舞”。有人将广告 创意的要求归纳为5个I，即：Idea，创意要有主意；Interest，创 意要有趣味；Information，创意要表达内容信息；Impact，创意要 有冲击力；Impulse，创意要能使人冲动。其中有五点比较重要：符 合并体现品牌与营销策略规划；符合并体现广告定位；符合民族文化 与民众心理；引起受众注意与兴趣，形成美好联想与深刻记忆；调动 受众需求与欲望，增强产品销售力。 那么我们平时所说的广告传媒又是什么呢？广告媒体策划既关系