旅游景区文化营销方式的探讨论文

旅游景区文化营销方式的探讨论文..毕业 摘要：在当今知识经济时代，全球经济一体化步伐加快，全球科技文化一体化时代即将来临。我们相信。蕴涵着丰富内涵的文化营销方式必将得到广泛而迅速的传播与发展，21世纪

旅游景区文化营销方式的探讨论文 .. 毕业摘要：在当今知识经济时代，全球经济一体化步伐加快，全 球科技文化一体化时代即将来临。我们相信。蕴涵着丰富内涵的文 21 化营销方式必将得到广泛而迅速的传播与发展，世纪旅游景区经 营管理的重心将聚焦于文化营销。目前，大多数旅游景区还尚未给 予文化营销以足够重视，理论基础还远未形成。仍需在市场实践中 不断发展与完善。本文着眼分析文化营销的内涵和特征，对我国旅 游景区文化营销方式进行初步的探讨。 关键词：文化营销：产品文化营销：环境文化营销 随着知识经济时代的到来和企业竞争的加剧，文化因素逐步渗透并 贯穿于企业营销活动之中。当代经济的发展要求企业营销活动的各 .. 个环节中要渗透入浓郁的文化气息毕业，以满足消费者需求。文化 营销是企业在激烈竞争中避免同质化、彰显个性特色的绝佳手段， 是文化与企业相结合产生的企业文化，从本质上说就是具有强大引 导性和推动性的生产力。如果把企业比作一个人，那么企业文化就 是这个人的精神、灵魂。没有企业，企业文化将无所依存、无所附 着；反之，如果没有文化，企业本身将没有灵魂、没有内核，也就 不可能有真正的精彩和持续性的发展。对于旅游景区而言，文化营 销必将成为其开拓市场、赢得竞争的必要手段。 一、文化营销的内涵 文化营销是指充分运用文化力量实现目标的市场营销活动，即在旅 游景区营销活动流程中均主动进行文化渗透，提高文化含量，营造 文化氛围，以文化作媒介与游客及社会公众构建全新的利益共同体 关系。文化营销可从以下几个层面展开： () 一产品或服务层而。这一层面的文化营销就是推出能提高人类生 活质量、推动人类物质文明发展的产品或服务，并能引导一种新的、 健康的消费观念和消费方式。如“麦当劳”产品和服务就体现了一 种新的饮食文化。 () 二品牌文化层面。品牌有无竞争力。能否成为名牌。并不主要取 决于景区实物差异，而在于品牌是否具有丰富的文化内涵。例如： 郑州“越秀酒家”用文化做大菜，构筑的越秀文化风景线——越秀 学术讲座、店堂音乐、店内书店、名人字画等，提高了其品味，赢 得了个性化的竞争优势。 () 三企业文化层面。即在营销过程中，将企业优秀的理念文化、行 为文化、物质文化、制度文化通过整合有效的传达给社会，以塑造 良好的企业形象，反过来又有助于各项营销手段与技巧的顺利实施。