市场营销问题及对策研究论文

市场营销问题及对策研究论文 一、营销规划不够长远 短期的营销目标只能为企业带来临时的利润，而不能实现长期有效的经济效益，对服务产业来说，涉及范围较广，受自然条件的影响较大，企业在确

市场营销问题及对策研究论文 一、营销规划不够长远 短期的营销目标只能为企业带来临时的利润，而不能实现长期 有效的经济效益，对服务产业来说，涉及范围较广，受自然条件的影 响较大，企业在确立营销目标时，要结合市场发展前景，资源开发状 况，形成长期规划与短期目标相结合的营销模式。如今，部分企业缺 乏对市场的深度调研和了解，也就无法指定长期的发展目标。 二、品牌意识淡薄 目前中小型企业在服务产业中占有很大的比例，这部分企业往 往具有规模小、经营形式灵活多样、资金不足、品牌意识淡薄等特点， 甚至部分中小企业没有自己的品牌。其市场竞争力也就相对较弱，服 务产业具有可持续发展性，成功的品牌形象可以大大提升企业的竞争 力和影响力，也是企业最成功的宣传窗口。 三、我国服务市场营销的优化对策 1.广泛应用现代营销手段 随着电子商务的迅速崛起，网络销售从实物销售逐渐发展到了 服务性销售，相比于传统的营销方式，网络营销具有传播速度快、普 及范围广、操作便捷等优点。充分利用网络获取服务市场信息，经过 整合分析，最终确定营销的目标人群、目的地以及营销项目，效率明 显较高。 2.完善售后服务体系