精编哈佛框架下国美电器财务分析

哈佛框架下国美电器财务分析摘要:财务分析对社会经济发展至关重要，研究公司的财务能力能够提升公司财务能力的理论体系，检验企业一定时期中的财务状况。文章以哈佛框架为基础，选用2015－2019年的财务指标

哈佛框架下国美电器财务分析 摘要:财务分析对社会经济发展至关重要，研究公司的财务能力能够提升公司财 务能力的理论体系，检验企业一定时期中的财务状况。文章以哈佛框架为基础， 选用2015－2019年的财务指标，对国美的财务状况进行分析，并与其他领头行 业进行比较，从中发现内部环境、外部环境存在的机遇和威胁，最后提出相关建 议。 关键词:国美电器;哈佛框架;财务分析 一、以哈佛框架为基础的财务分析理论 财务分析是通过财务基础理论并结合公司的财务数据对公司的经营成果和 发展前景进行分析和评价的过程，最终的结果是为企业管理者、包括财务管理人 员提供相应的财务信息。由于传统的财务分析不完整且存在着诸多的缺点，美国 哈佛大学的三位教授希利、(P．M．Healy)、伯纳德(VL．Bernard)以及佩普 (K．G．Palepu)一同完成了哈佛分析框架的设想和构建。该框架将财务报表分析 和公司的战略分析等内容进行结合，从战略、会计、财务和前景四个方面，以战 略分析为起点揭示企业的经营环境和自身的经营状况，以会计分析保证财务分析 的契合度和有效性，最后客观准确预测企业经营前景。哈佛分析框架可以全面剖 析公司的现状并且预测其将来的发展趋势。［1］文章以哈佛框架为基础，以更 科学的财务分析方法对国美的财务状况进行分析，从中发现内部环境、外部环境 存在的机遇和威胁。 二、基于哈佛框架下的国美电器综合财务分析 (一)战略分析。1．优势。国美的优势集中在两点:一是国美的经验丰富、资 源成熟。从中国家电零售业发展状况来看，国美积累了30多年的经验优势，且 其管理团队也十分优秀，再配合独特的管理模式，成为了企业最为关键的竞争优 势;二是国美的市场占有率高。其品牌和价格均获得了消费者较高的认可度，截 至2019年底，国美拥有两千多家门店，分布于全国六百多个城市中，规模庞大 且价格优惠，国美与厂家的友好合作也为国美带来了更优惠的产品成本，进而转 化成自身的价格优势并获取更大的市场。2．劣势。国美经营是以实体店为主， 但是随着互联网的普及，国美不得不顺应时代趋势发展线上业务，但是其固有的 1