品牌因品质而联想

一项关于长城润滑油品牌联想的调查显示，在用户对长城润滑油的品牌联想中，“神六”占63％，“高科技”占56％，“创新”（本文来自邓正红博锐专栏）占46％。中国润滑油市场潜力巨大，但盘踞润滑油高端市场的主

一项关于长城润滑油品牌联想的调查显示，在用户对长城润滑油的品牌联想中，神六占 “” ％，高科技占％，创新（本文来自邓正红博锐专栏）占％。中国润滑油市 63“”56“”46 场潜力巨大，但盘踞润滑油高端市场的主要是国外品牌，扩张高端市场成为长城的首要任务。 为抓住机遇，加快润滑油业务的发展，中国石化在十一五期间将开发更多具有自主知识 “” 产权的技术，进一步确立在市场的领先地位，在润滑油特别是高档润滑油销售上实现新的突 破。十五期间，中国石化润滑油总产销量增长了，市场占有率从提高到 “”60%29.5% ，中高档油比例达到了，拥有（本文来自邓正红博锐专栏）自主知识产权的特 41.6%47% 种润滑产品成功应用于神舟系列飞船。但是，随着竞争的日趋激烈，润滑油业竞争已经从单 个品牌之间的竞争上升到整个产业链之间的竞争，特别是对技术、品牌等的要求不断提高。 十一五期间，国内润滑油市场需求总量将保持每年的增长速度，高档油年均增长率 “”4% 将达到，市场呈现多元化、差异化的发展趋势，消费层次向高档化、品牌化转变。 8% 为抓住发展机遇，中国石化进一步加大自有技术的开发和推广。根据目前自有技术的发 展滞后于润滑油生产经营，成为长城润滑油品牌推广的瓶颈的情况，今后将把具有自主知识 产权的技术应用于中国石化基础油、润滑油（本文来自邓正红博锐专栏）的生产。生产、科 研单位和相关企业将加强合作，推动自主知识产权产品的开发和应用。另外，进一步发挥集 团化优势，做好资源保障和客户服务，着力进行产品结构调整，加快科技创新，积极培育核 心竞争力，推动中国石化润滑油整个产业链的协调发展。 同时，长城润滑油积极借重大营销事件之势，将产品推向推向高端前台，引发受众对长 城品牌的联想。基于神六的事件营销，让长城润滑油的知名度和美誉度大增，其高科技、 “” 高品质的形象印在消费者心中。长城是如何借势神六一飞冲天的呢？一是在市场调研的 “” 基础上，准确定位神六营销目的；二是自（本文来自邓正红博锐专栏）身优势通过具体 “” 活动传达出来，将长城与神六事件的关联活动化，引发受众对长城品牌的联想；三是以 “”