试析现代广告招贴设计中的传统美学观_153651

试析现代广告招贴设计中的传统美学观_153651试析现代广告招贴设计中的传统美学观 [标签:来源] 论文关键词:美学 现代 广告设计 论文摘要:现代广告招贴集经济、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的

试析现代广告招贴设计中的传统美学观_153651 试析现代广告招贴设计中的传统美学观 [标签:来源] 论文关键词:美学现代广告设计 论文摘要:现代广告招贴集经济、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工 具，推动生产的手段，开拓市场的先锋，扩大流通的媒介，是促进社会物质文明和 精神文明发展不可忽略的力量。中国传统美学中的审美追求潜移肤化地影响着现代 广告招贴设计思想，而广告招贴设计思想又影响着传统民族审美观念。 广告在我国古时候就已经存在了，最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引 起人们的注意。在封建社会阶段主要的广告形式有叫卖、酒旗、幌子、商品包装纸 等。北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。 广告招贴是传播信息的工具，要求一目了然，简洁明确。为此，构图要概括集 中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事 物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中 能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。在这些方面，中国传统的美学观，能够 为设计者提供大量的营养。例如，构思上的“一以当十”、“以少用多”的精炼， 构图上“计白当黑”“无画处皆成妙境”的简洁，“疏可走马，密切不透风”的对 比关系，“似与不似之间”的形象夸张，都是先辈留给我们的宝贵财富，已经在我 国招贴艺术的设计中得到充份体现。香港著名平面设计大师靳漆强，创作了大量文 化招贴。他认为，美的原则有三条:立意—意念先行，以形取神;创新—承先启后， 破旧立新;活用—适身合用，灵活生动。这实际上强调的也是老庄的哲学思想，也 是中国山水画的表现意境。他主张把中国传统文化的精髓，融合到西方现代设计的 理念中去。他的许多作品都无一例外地体现着这种思想，在其招贴设计《自在》系