制订广告计划教案3-[修改版]

第一篇：制订广告计划教案3-项目3 制订广告计划 任务8 确定广告目标 8.1 对广告目标的认识 广告目标（advertising goal，或advertising objective），企业以创造

3- 第一篇：制订广告计划教案 3 项目制订广告计划 8 任务确定广告目标 8.1 对广告目标的认识 advertisinggoaladvertisingobjective 广告目标（，或），企业以创造理想的经济效益和社会效益为自 己所追求的目标。广告目标是指活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节， 是为整个广告活动定性的一个环节。 8.28.3 广告目标的特性广告目标的内容 1 （）提高商品的和认知度。 2 （）加强社会公众对企业和商品品牌的印象。 3 （）岗消费者对品牌的指名购买率。 4 （）维持和扩大广告品牌的市场占有率。 5 （）向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。 6 （）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。 7 （）纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍。 8 （）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。 9 （）对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传。 10 （）在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。 11 （）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。 12 （）劝诱到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。 13 （）以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。 14 （）创造市场，挖掘潜在市场目标。 158.4 （）创造流行，推进社会文化潮流的发展。确定广告目标的方法 制定要求：