2022企业微博营销研究综述报告

企业微博营销研究综述报告当前，市场已进入了竞争激烈时代,加之国内政策和国际金融危机影响各企业 销售量都有所下降进而影响到企业资金回笼乃至今后发展在企业看来优秀市场 营销策略企业经营和运作生命线，企业在

企业微博营销研究综述报告 当前，市场已进入了竞争激烈时代,加之国内政策和国际金融危机影响各企业 销售量都有所下降进而影响到企业资金回笼乃至今后发展在企业看来优秀市场营 销策略企业经营和运作生命线，企业在竞争激烈市场竞争中利于不败之地重要保证， 我国微博营销经过发展已经有一定成绩但现状还令人堪忧：当下微博营销普遍手法 老套、方式老土、创新不强、技术含量低甚至挑战受众智商却也不争事实；微博营 销人员素质也参差不齐再加之很多企业和营销管理人员目光短浅也导致营销人员 良莠混杂；微博营销服务意识严重缺失。 一、国内研究现状 2010)twitter 韩笑，夏冰指出，微博这个发端于的网络应用技术在中国获得越 ( (MicroBlog) 来越多人的关注。微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息 WEBWAP 分享、传播以及获取的平台，用户可以通过、以及各种客户端组建个人 140twitter 社区，以字以内的文字更新信息，并实现即时分享。①作为微博的元老, 7500,20075 在全球已经拥有万注册用户。而在国内年月，饭否网作为第一家微 20098 博网站上线;年月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版， 成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野， 500 截至目前新浪微博已号称拥有万用户。新兴的微博,不仅成了明星大腕或是普 通人记录生活、抒发情感的日记本，其及时、互动、低成本的特点也被精明的商家 所注意，成为当下前卫的品牌宣传与产品营销的试验田。 (2011)SNS 刘东明指出，新浪微博的火热预示“移动互联网的时代”已经到 来，传播方式的最新变革期已经到来!众多企业、明星开始关注、摸索微博营销，如 何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。微博营销是一项系统工 程，这里简单介绍微博营销的十种操作模式供大家参考。模式一：品牌及产品曝光、 模式二：互动营销活动、模式三：微柜台，电子商务及售后管理、模式四：在线客 CRM 户服务、模式五：顾客/用户关系管理、模式六：硬广形式、模式七：搜索引 擎优化、模式八：植入式营销、模式九：舆情监测、模式十：危机公关 (2011)1 孙擎国内微博营销面临的挑战：.微博营销平台不够完善，另外，国内 QQ 微博平台利用用户的粘性不够，除了腾讯可以利用自身用户资源外，其他平台 的用户都很难利用已有关系进行微博信息传递，降低了微博营销信息的传递速度和