白酒整合营销策划方案-报告

白酒整合营销策划方案-报告白酒整合营销策划方案去年，对于酒业来说，是一个特别的年度。在全国经济全面回升的影响下，我国的酒类市场也渐趋兴旺。酒业在产量增长的同时，经济效益均有较大幅度的下滑。酒类市场得到

白酒整合营销策划方案-报告 白酒整合营销策划方案 去年，对于酒业来说，是一个特别的年度。在全国经济全面回升的影响下，我 国的酒类市场也渐趋兴旺。酒业在产量增长的同时，经济效益均有较大幅度的 下滑。酒类市场得到进一步的调整和优化，产品品质也在不断提高。面临这么 严峻的挑战，市场供大于求将使竞争更加严酷。品牌效应、规模经济、资本运 作都会有新的表现形态。华容道酒业有限公司只有在竞争中运用新的营销理念 和技巧，才能在激烈的白酒行业竞争中取得一席之地。目前，中国白酒行业的 整体格局是：整体滑坡的同时，名优酒份额继续扩大，白酒行业处于内部调整 和升级阶段；地区性品牌与国家级品牌抗衡，割据一方；大型白酒集团从产品 经营走向品牌和资本经营，努力寻找新的经济增长点。 我公司通过对XXX酒业有限公司的实际了解和对酒类市场的调研分析得 出： 第一、XXX酒业有限公司急需加强产品营销管理。去年12月全国酿酒行 业内权威专家会聚长沙，共商湖南乃至全国酒业发展大趋势。会议透露，湖南 省将大幅整顿酒市，仅湖南酒类批发点，春节前就将削掉90%左右。专家们认 为，目前湖南省酒类生产形势看好，但酒类销售市场却非常混乱，其中假酒问 题还特别突出。为此，湖南省将试行酒类许可证经营制度，达不到要求的经销 商将不允许经营酒类。春节前至少有6个市完成这种改革。明年年初湖南省将 全部完成这种改革。看来湖南XXX业有限公司与强手合作成立专业营销公司巳 势在必行。 第二、XXX酒业有限公司应加快产品结构调整，开发出多品种、低粮耗、 低酒度、高营养且适应市场消费需要的中高档名牌白酒。在品牌方面则要注重 白酒产品与企业文化紧密结合。建议主要产品定位在“华容道”酒系列品牌上， 在取得主要市场份额后，再适时推出“XX王”和“XX后” 。在保持白酒固有的 特色外，力求在酒度上、口感上、风味上寻求差异，形成自己的特色。 第三、XXX酒业有限公司产品包装要上挡次、上水平、创风格。消费者第 一感观要好，不仅华贵、庄重，并以鲜明、简练的形象表达出无限的深意，着 力突出品牌特色、风格，具有一定的美学价值和喜气价值。