品牌战略与企业策略选择

品牌战略与企业策略选择摘要：从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在 HYPERLINK "http://www.studa.net/company/" 企业营销中的作用。在 HYPERLI

品牌战略与企业策略选择 , 摘要：从品牌战略的内涵与其功能意义入手探讨了品牌战略在营销中的 企业 ,,, 作用。在我国营销品牌战略状况的基础上认为提高品牌意识 分析企业发展 ,,, 搞好品牌定位塑造良好品牌形象综合运用多种竞争手段是企业品牌营销的 必然选择。 ;;; 关键词：品牌战略企业品牌策略品牌定位 1. 品牌战略内涵与其功能意义 ,, 所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象提升产品知名度并以 ,, ,, 知名度来开拓市场吸引顾客扩大市场占有率取得丰厚利润回报培养忠 诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是企业市场营销的核心。从品 现代 ,, 牌战略的功能来看一个品牌不仅仅是一个产品的标志更多的是产品的质 量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的管 科学 , 理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵决定和着产品市场结构与服 影响 ,,, 务定位。因此发挥品牌的市场力带给消费者信心给予消费者以物质 影响 , 和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明良好品牌往往能给 , 人以特别印象在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌 1/ 10