精编创意产业论文体育创意产业的意义透析

创意产业论文：体育创意产业的意义透析本文 体育创意产业 我国体育创意产业在北京奥运会后刚刚开始起步，目前对体育创意产业还没有比较详细确切的定义解释，但可以认识到的是体育创意产业是具有“体育

创意产业论文：体育创意产业的意义透析 本文 体育创意产业 我国体育创意产业在北京奥运会后刚刚开始起步，目前对体育创意产业还没 有比较详细确切的定义解释，但可以认识到的是体育创意产业是具有“体育”和 “创意”两种特征，是将创意产业有机的融入到体育产业中，是体育产业中具有 创意产业性质的行业，它的产业性质是体育产业，但产业方向倾向于创意产业， 注重对体育产业中文化的创新改造和拓展。根据对创意产业的理解和认识，结合 体育产业的内容，体育创意产业主要可以包括三部分：（1）体育产业中构成和 运用知识产权或商业秘密的部分，这是体育创意产业的主要部分。如体育比赛的 电视版权、奥运会的硬遗产软遗产、NBA或世界杯中的图案标志或吉祥物、具有 专利的体育器材、耐克和阿迪达斯中明星代言的服饰等。（2）体育产业中具有 创意管理模式或产销策略的企业或部门，这些模式或策略属于智力活动规则和方 法，不能授予知识产权，但可以以商业秘密的形式存在，这些创意虽然不能提高 产品的附加值，但可以有效的降低产业的成本，获取更多价值。如耐克公司并没 有生产线，但通过创意的产销模式拿走大部分的利润。（3）体育产业跨边界融 合，形成新的价值链结构与产业组织形式[3]。“越界”是创意产业的根本观念， 通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作，寻找新的增长点，推动文 化发展与经济发展。“跨界”的经营模式，不能形成知识产权，也不能形成商业 秘密，但是通过个人的创意对不同行业和文化进行探索、萃取和有机的结合，形 成有创新的经营模式可以衍生出新的发展领域，带来新的财富，如以体育为主题 的公园、餐厅，体育彩票、体育旅游、体育传媒等。 体育产业和体育创意产业 体育产业与体育创意产业是有联系的。体育产业是指生产体育物质产品和精 神产品，提供体育服务的各行业的总和，包括三个层次，分别是体育本体产业、 体育相关产业和体育外延产业[4]。体育创意产业是体育产业中的创意产业，是 体育产业中对知识产权开发和运用的那些部分的集合，因此也是体育产业的一部 分，它更多包含于体育相关产业中，是对体育产业延伸和拓展。但体育创意产业 1