试析差异化营销战略

内容提要：差异化营销，核心思想是“细分市场，针对目标消费群体进行定位，品牌建构，导入品牌，树立形象”。是在市场细分的基础上，针对目标市场的个性化需求，通过品牌定位与传播，赋予品牌独特的价值，树立鲜明的

山西省委党校 毕业论文 “ 差异化营销，核心思想是细分市场，针对目标消费群体进行定 内容提要： ” 位，品牌建构，导入品牌，树立形象。是在市场细分的基础上，针对目标市场 的个性化需求，通过品牌定位与传播，赋予品牌独特的价值，树立鲜明的形象， 建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。本文从差异化营销战略管理研究的基 础上，浅析了差异化营销战略的内涵及构建特征，有效营销战略的特点及核心能 力培育，以期指导企业差异化战略的成功实施。差异化战略作为一种战略，是寻 求对环境的适应而存在的，差异化战略是分析企业的竞争位势基础上，选择合适 的定位。具体从差异化营销战略的内涵、差异化营销战略的构建特征、有效营销 战略的五大特点、差异化营销策略建议、中小企业产品差异化营销战略实施对策、 核心能力培育等几个方面浅析了当代差异化营销战略、当代差异化营销的策略以 及中小企业在差异化营销战略上需要做的工作。 差异化营销市场细分构建特征实施对策 关键词： 1