[Word]商标概念的符号学分析

[Word]商标概念的符号学分析商标概念的符号学分析——兼论商标权和商标侵权的实质 王太平 湘潭大学法学院 副教授 关键词: 商标/符号学/商标权/商标侵权 内容提要: 商标是一种符号,而符号学是专门

[Word]商标概念的符号学分析 商标概念的符号学分析 ——兼论商标权和商标侵权的实质 王太平湘潭大学法学院副教授 关键词:商标/符号学/商标权/商标侵权 内容提要:商标是一种符号,而符号学是专门研究符号现象的。因此,用符号学 方法来分析商标及其生成演变过程就非常有意义。这种分析不仅有助于从静态上理 解商标的内在结构,从动态上理解商标的生产与演变过程,而且也有助于理解商标权 的界限、商标侵权的实质以及商标反向假冒行为的性质。 商标是商标权的客体,是商标法最为基础的概念之一,它似乎是非常简单和想当 然的,然而枫叶案、武松打虎图案等法律纠纷中人们所产生的迥然不同的认识却反 映出我们对商标概念的把握的歧义丛 生[1]。根据TRIPS协议规定,“商标是任何能够将一个企业的商品或服务区 别于另一个企业的商品或服务的符号或者符号组合”,而符号学“是有关符号的科 学。”[2]因此,运用专门研究符号现象的符号学来分析商标概念就非常有意义,它 将不仅有助于理解商标概念,也有助于解决商标法具体问题。中外均有学者开始运 用符号学方法来分析商标法问题[3]。本文用符号学的方法集中于对商标法上最基 础最重要的概念商标进行分析,以求加深对商标及商标权、商标侵权的实质的理 解。 一 现代符号学的研究有以美国的皮尔士为代表的哲学和以语言学家索绪尔为开拓 者的现代欧洲语言学两大源流,这两种符号学对符号的认识是不同的。根据索绪尔 的看法,任何符号都包含两个方面,即能指与所指,其中能指指的是声音形象,所指指