工业机器人市场现状分析及发展前景分析

工业机器人市场现状分析及发展前景分析一、品牌更新与品牌扩展（一）品牌更新品牌更新是依据对品牌重新定位、重新设计品牌，塑造品牌新形 象的过程，其实质是对品牌补充能量。品牌经过更新（品牌重新定位、 重新设

工业机器人市场现状分析及发展前景分析 一、品牌更新与品牌扩展 （一）品牌更新 品牌更新是依据对品牌重新定位、重新设计品牌，塑造品牌新形象的 过程，其实质是对品牌补充能量。品牌经过更新（品牌重新定位、重新设 计等），可以赋予它以更富有针对性的消费意愿与消费意境。因此，品牌 更新是品牌运营的阶段性调整。 品牌没有市场生命周期，但这决不意味着经品牌设计而生成的品牌就 一定能持续永久。受竞争者品牌逼近（竞争者品牌与本企业品牌定位接近， 侵占了本企业品牌的市场份额）和部分消费者偏好的变化（消费者改变对 本企业品牌的信任，转购竞争者品牌的商品，使本企业品牌的市场占有率 下降）等原因的影响，即使某一品牌在市场上的最初定位很好，随着时间 的推移、随着市场环境的变化也需要重新定位。当然，若品牌最初的定位 不理想，就更应该及时进行品牌更新。 一个品牌能否久远，不仅仅取决于最初的品牌定位和品牌设计，而且 还决定于品牌的阶段性调整。适时、适当做法的品牌阶段性调整是非常必 要的。正是成功的品牌更新，使其由最初的女性化十足的香 “Marlboro” 烟转变成有“拼搏、挑战、超越自我”的“真男人”形象的香烟，最后成