向“影视明星”学习品牌塑造 管理资料

向“影视明星”学习品牌塑造 管理资料 中小企业的开展到了一定的阶段，经过品牌塑造成为地方或者全国知名品牌，就成了中小企业必须考虑的问题了， 一、 品牌形象定位 影视明星在由初道之始向明星开展的过程中，

向“影视明星”学习品牌塑造管理资料 中小企业的开展到了一定的阶段，经过品牌塑造成为地方或者全国 知名品牌，就成了中小企业必须考虑的问题了， 一、品牌形象定位 影视明星在由初道之始向明星开展的过程中，首先是考虑的是个人 形象定位，就是要精心考虑要在未来的影迷圈中首先要塑造一个什 么样的形象，塑造正面形象还是反面形象，成为喜剧明星还是单纯 的悲剧角色路线，塑造成熟稳健还是时尚活泼，成为多元化的实力 派还是青春少年的偶像明星。成龙代表着铮铮硬汉，周星弛代表着 喜剧之王，刘德华让人想起了稳健、成熟、多面，清晰明确的个人 形象定位，让影迷对他们塑造的角色痴迷留恋，才拥有了一批忠诚 拥戴的FANS。作为企业来说，要想进展品牌塑造，首要的一步就是 进展品牌形象定位，就是要明确要把自己的品牌在目标消费者心目 中塑造成一个什么样的形象，想到海尔首先想到的是效劳，想到索 尼首先想到的是技术领先，想到家乐福首先想到的是物美价廉，这 就是明确清晰的品牌形象定位，品牌形象定位是品牌塑造的前提和 品牌规划的目标，没有清晰的品牌形象定位，那么你的品牌就不可 能在消费者的心智中占有一席之地，消费者不知道你的品牌还谈什 么让消费者选择购置呢。缺乏明确的品牌形象定位是大多数中小企 业品牌塑造的最根本原因。 二、品牌形象塑造的内容 有了清晰明确的品牌形象定位，企业就可以考虑如何围绕定位进展 品牌形象塑造了。品牌形象塑造包括三个方面：即品牌的知名度、 美誉度和忠诚度。品牌知名度就是通过品牌的传播实现消费者对自 己品牌的认知；品牌美誉度就是让消费者对自己品牌产生良好的联