家纺行业PEST分析及营销策略

家纺行业PEST分析及营销策略一、家纺行业PEST分析宏观环境是指企业所处的大环境，主要指政治法律、经济、社会 文化、技术、白然等因素构成，是企业生存和发展的土壤。它既为企 业的发展提供了必要的条件，

PEST 家纺行业分析及营销策略 PEST 一、家纺行业分析 宏观环境是指企业所处的大环境，主要指政治法律、经济、社会 文化、 技术、白然等因素构成，是企业生存和发展的土壤。它既为企 业的发展提 供了必要的条件，也对企业的活动起着制约作用。 持续的 监视环境和适 应环境是比较重要的，成功的企业能认识环境中尚未被 满足的需求和趋 PEST 势并能做出反应和赢利。下面我们通过对家纺 行业进行分析。 1 、政治环境分析 1.1 加息为融资带来困难。近年我国五次加息，让中国纺织企业，尤 其 是小企业资金更趋紧张，无论是正常生产经营还是扩大规模等， 资金 缺乏都给纺织企业造成一定的困难。 1.2 近年来欧盟及美国对中国纺织品的反倾销举措使中国出口严重受 挫. 1.3 我国政府正逐步加大对家纺行业的支持力度，以后可能会给与税 收 政策的优惠。 2 、经济环境分析 2.1 改革开放以来，我国经济发展迅速，人民收入、生活水平得到大 幅 提升，为各个行业的发展提供了良好的契机 ；其中，房地产业的迅 猛 发展对家纺行业的发展具有传导效应。 2.230GDP8% 改革开放多年以来我国的平均增速在左右，伴随着我 国 的现代化进程的加快，国人对家纺产品的消费观念正在逐步变化， 13 家纺产品正在向快销品方向发展，亿人所具有的巨大的市场潜力 最终 会被释放出来。 3 、社会环境分析