散热器产业市场前瞻分析

散热器产业市场前瞻分析一、营销环境的特征（一）客观性环境作为企业外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销 活动的影响具有强制性和不可控性的特点。一般说来，企业无法摆脱 和控制营销环境，特别是宏观环

散热器产业市场前瞻分析 一、营销环境的特征 （一）客观性 环境作为企业外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销 活动的影响具有强制性和不可控性的特点。一般说来，企业无法摆脱和 控制营销环境，特别是宏观环境，难以按企业自身的要求和意愿随意改 变它，如企业不能改变人口因素、政治法律因素、社会文化因素等。但 企业可以主动适应环境的变化和要求，制定并不断调整市场营销策略。 （二）差异性 不同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异，不同的企业 之间，微观环境也千差万别。正因为营销环境的差异，企业为适应不同 的环境及其变化，必须采用各有特点和针对性的营销策略。环境的差异 性也表现为同一环境的变化对不同企业的影响不同。例如，中国加入世 界贸易组织，意味着很多中国企业进入国际市场，进行“国际性较量”， 而这一经济环境的变化，对不同行业与企业的影响并不相同。 （三）多变性