武夷山风景区旅游营销策略

武夷山风景区旅游营销策略文章来源：国秀网武夷山是我国继泰山、 黄山、 峨眉山—乐山大佛之后的第四处世界双遗产地， 来旅游宣传促销可谓成绩斐然。一、科学分析市场现状，确定营销目标 在资源普查和市场调查的

武夷山风景区旅游营销策略 文章来源：国秀网 武夷山是我国继泰山、黄山、峨眉山乐山大佛之后的第四处世界双遗产 — 武夷山近五 地，来旅游宣传促销可谓成绩斐然。 年 一、科学分析市场现状，确定营销目标在资源普查和市场调查的基础上，武夷山认真分析 了自身优势和不利因素。联合国世界遗产专家认为，武夷山有极高的自然价值。武夷山是世 界上最突出的亚热带森林之一，是至今保护得最完好、最大、而且最具代表性的中国亚热带森 林和南中国雨林。它是很多古代的以及濒临灭绝的树种的保护地，其中许多树种中国仅有。 这里还有大量的爬行、两栖九曲溪两岸平滑兀立的悬崖峭壁和清澈的溪水相得 动物以及昆虫。 益彰，具有极高的景观价值。 动物以及昆虫。 九曲溪两岸平滑兀立的悬崖峭壁和清澈的溪水 相得益彰， 具有极高 的景观价值。 12 武夷山也富有文化价值。武夷山风景很美，得到保护的时间长达个世纪。山中有很多 1 非常特殊的古迹，包括公元前 动物以及昆虫。 九曲溪两岸平滑兀立的悬崖峭壁和清澈的溪水 相得益彰， 具有极高 的景观价值。武夷山也富有文化价值。武夷山风景很美，得到保护的时间 长达 12 个世纪。山中有很 多非常特殊的古迹，包括公元前 1年建立的汉城遗址、许多的庙 （ 后孔 宇。武夷山是新儒教 ） 子主义的发源地。新儒教的思想在东亚以及东南亚的国家具有很深远的影响，对世界很多地 区的哲学思想和国家统治产生影响。 近年来，武夷山建了铁路，修了机场，公路也提高了等级，交通状况得到了改善。但是， 武夷山的不利因素也很明显： 武夷山偏于东南一隅，与国内大部分省份距离较远。在交通上，航班只开通北京、上 “” （） 海、广州深圳及省内福州、厦门等地；列车只开通上海、南京、武汉及省内福州、厦门 等地，东北、西南、西北省份的游客到武夷山旅游不便。从客源市场看，来自本省和华东地 ， 与国内大部分省份距离较远。在交通上，航班只开通北京、 上海、广州 （深圳 ）及省内福 州、厦门等地；列车只开通上海、南京、武汉及省内福州、厦门 等地，东北、西南、西北省份 70% ，省 的游客到武夷山旅游不便。从客源市场看，来自本省和华东地 区的客人占游客总量的 内及华东是武夷山的主要客源市场。 ，省内及华东是武夷山的主要客源市场。 因此，武夷山自身的市场现状是：世界级的旅游资源，区域性的旅游市场。 ，省内及华东是 武夷山的主要客源市场。因此，武夷山自身的市场现状是：世界级的旅游资源，区域性的旅游市 场。 针对这种情况，武夷山明确了宣传促销目标，加大营销力度，在三年内，让广东、 ， 省内及华东是武夷山的主要客源市场。因此，武夷山自身的市场现状是：世界级的旅游资源，区 域性的旅游市场。针对这种情况， 武夷山明确了宣传促销目标， 加大营销力度， 在三年内， 华中成为武夷山的一级市场，五年内成为全国性的热点景区，接待游客人数 让广东、 华北、 （） 以竹筏为准 客人数（以竹筏为准 ） 争 争 1999 客人数（以竹筏为准 ）争取在 1999 年的 46 取在年的万人的基础上逐年递增，五年后突 破百万人大关。 二、精心市场细分，开拓重点市场从区域来讲，福建、北京、上海、广东、江浙的旅游者 2.75% 较多，每年接待的境外旅游者寥寥无几，据不完全统计接待我国香港游客为、台湾为