企业营销的四大创新法则(doc7)

企业营销的四大创新法则 [阅读提示] 透视我国营销现状，不难看出最普遍的营销现象就是功利营销的味道太浓，这致使许多商家营销战术肤浅、跟风营销盛行，这无疑是众多企业营销乏术、创新无门的终极原因。

精品资料网（） http://www.cnshu.cn 万份精华管理资料，万多集管理视频讲座 252 企业营销的四大创新法则 [] 阅读提示透视我国营销现状，不难看出最普遍的营销现象就是功利营销的味道太 浓，这致使许多商家营销战术肤浅、跟风营销盛行，这无疑是众多企业营销乏术、创新 无门的终极原因。 “” 一个个鲜活的案例让众多国内企业断然醒悟，一度认为优秀的营销模式已变得黯 淡无光。而可口可乐与百事可乐的百年大战同样给了我们一个很好的启示：一味的模仿 只会永远处于落后状态，只有敢于创新、勇于挑战，才能在激烈的竞争中赢得优势。因 此，在我国这个环境变化多端、竞争日趋激烈，消费者越来越成熟、越来越理智的市场 中，要想赢得消费者、赢得竞争优势，必须在变化的环境中变革营销模式和运用具有创 造性的营销手段。目前，企业所要面对的是更为激烈的国际竞争，所以营销创新成为当 前企业营销管理的重要研究课题之一。 所谓营销创新就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实 力，寻求营销要素某一方面或某一系列的突破或变革的过程。在这个过程中，并非要求 一定要有创造发明，只要能够适应环境，赢得消费者的心理且不触犯法律、法规和通行 贯例，同时能被企业所接受，那么这种营销创新即是成功的。还需要说明的是，能否最 终实现营销目标，不是衡量营销创新成功与否的唯一标准。 营销创新是市场竞争的必然结果，亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。目前， 国内市场与国际市场的对接直接导致企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。面对竞争 精品资料网（）专业提供企管培训资料 http://www.cnshu.cn