服装营销渠道的管理和实体分配

服装营销渠道的管理和实体分配 摘 要：该文根据作者多年工作经验，从服装营销的渠道管理、实体分配和服装库存管理与定量三个方面探讨了服装营销的相关知识，希望能够为广大同行提供帮助。 关键词：

服装营销渠道的管理和实体分配 摘要：该文根据作者多年工作经验，从服装营销的渠道管理、 实体分配和服装库存管理与定量三个方面探讨了服装营销的相关知 识，希望能够为广大同行提供帮助。 关键词：服装营销渠道管理实体分配 中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：1674-098X（2012） 12（b）-0-01 在社会经济生活中，大多数制造企业都不会将产品直接出售给消 费者。在制造企业与最终消费者之间有大量不同功能和具有不同名称 的营销中介机构，通常称中间商。大多数服装制造企业和其他生产企 业一样需要与营销中介机构打交道以便将产品提供给最终消费者，由 此组成了营销渠道。营销渠道亦称分销渠道或流通渠道，是执行将产 品及所有权从生产者转移到消费者的所有活动的一系列组织机构，由 生产者与最终用户之间执行不同功能的营销中介机构组织构成。在服 装流通领域中，最大量的是零售商，此外还有批发商、代理商和担负 类似转售职能的商贸公司等中介组织。由于服装业的运营涉及从纺织 业到零售业的漫长过程，故而广义的渠道还包括整个过程的流通组织。 16 第页共页