建筑资料-快消行业饮料产品市场企划案

饮料企划案环境分析1、消费经济2、市场3、消费者4、商品5、竞争6、企业7、流通8、传播9、社会、文化——问题点和市场机会市场及传播战略1、市场导入的方针2、商品概念以及目标3、目的和课题4、预算5、

饮料企划案 环境分析 1 、消费经济 2 、市场 3 、消费者 4 、商品 5 、竞争 6 、企业 7 、流通 8 、传播 9 、社会、文化 ——问题点和市场机会 市场及传播战略 1 、市场导入的方针 2 、商品概念以及目标 3 、目的和课题 4 、预算 5 、季节性 6 、地区 7 、预算分配 执行计划 广告计划 SP 计划 PR 计划 一、商品概念与目标 1 、定位（战略定位） 由商品属性面来看，可将之定位成温和、软性的饮料。在形象面定位为时髦性强的 优雅饮料。“满足未曾有过的非生理性的精神性欲求”，“属专门性高的饮料”，以此定 位引进市场，将与代替品的差异性明确化。 2 、诉求重点 气氛性饮料 精神上的疲劳恢复与充实感